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青岛百度深度解析搜索权重容易进的三大坑
添加时间：2019-06-22
青岛百度深度解析搜索权重容易进的三大坑!什么样的销量会计入搜索权重，什么样的销量不计入搜索权重？你的判断标准是什么？今天给大家分享判断经验。一笔成交是否计入搜索权重，看的是这笔成交是否有在搜索场景下的搜索行为。
一、判断依据举个例子：有一个买家，他个子不高，于是想买一双内增高的皮鞋。接着他打开手机百度，在搜索框中输入了“男士内增高皮鞋”这个关键词，得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多款商品满足“男士内增高皮鞋”这个搜索条件。这名买家挑选了其中一个进行购买。上面这个例子中，买家的这笔成交是通过搜索功能查找关键词，从而找到了自己想买的“男士内增改皮鞋”这款商品，并产生了交易。那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。这笔成交，就会计入搜索的排序权重计算。我们总结出一个信息：一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。
二、关键词——搜索权重的载体
一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上的，而是记录在这个宝贝的关键词上的。也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。例如有一款“笔记本电脑贴膜”，这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”，那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”，也可以找到这款宝贝。但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜，15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。那么就会造成一种情况，搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。这款宝贝近期成交了500笔交易，460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交，而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。对搜索而言，我们的商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求，并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。那么当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时，这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求，而被安排优先展示给用户。但“笔记本电脑贴膜15.6”这个关键词并不会被优先推荐给买家。因为他并不能满足用户的搜索需求。用户的搜索行为不同，搜索关键词不同，则需求不同。不同的需求，也要通过不同的产品来进行满足。
三、搜索展现排序逻辑
讲完了搜索成交关键词，接下来继续分享一下搜索展现排序的逻辑。我们需要的是什么，我们需要的是流量。那么如何才能获得流量呢？我们得在买家的关键词搜索排序中，获得更高的排名，从而获得更多的流量。而关键词排名的过程中，要经历了一个与所有竞争对手PK的过程。这个过程是这样的。1. 用户搜索“抱枕 慢回弹”这个关键词，首先搜索会在全网的宝贝中进行检索，找出所有标题中包含“抱枕”、“慢回弹”这两个词根的商品。这里我们将它称之为“匹配商品池 ”。2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是没有价值的宝贝，例如类目不符合优先展示类目的商品，或者是一些虚标价格没有用户成交的商品，又或者是上架很久但是没有用户成交的滞销商品。搜索会将这些商品剔除掉，留下相对活跃的商品。这里我们将它称之为“活跃商品池”。3. 接下来在“活跃商品池”中，搜索会对商品进行用户搜索词根的成交量比对。例如用户搜索的“抱枕 慢回弹”这个关键词，其中包含了“抱枕”、“慢回弹”这两个词根，那么搜索就会对比每个商品近一段时间“抱枕”这个词根的成交笔数，“慢回弹”这个词根的成交笔数。在综合词根对用户搜索需求的重要性进行拟合，得到商品词根成交量因素的排序。这里我们将它称之为“词根成交量排序”。4. 因为每个宝贝的点击率不同，转化率、客单价也不同。所以同样的流量带来的成交额也是有所不同的。这里给大家一个数据指标概念——展现价值。展现价值指得是，商品每获得一个展现量，能够带来的销售额是多少
一、判断依据举个例子：有一个买家，他个子不高，于是想买一双内增高的皮鞋。接着他打开手机百度，在搜索框中输入了“男士内增高皮鞋”这个关键词，得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多款商品满足“男士内增高皮鞋”这个搜索条件。这名买家挑选了其中一个进行购买。上面这个例子中，买家的这笔成交是通过搜索功能查找关键词，从而找到了自己想买的“男士内增改皮鞋”这款商品，并产生了交易。那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。这笔成交，就会计入搜索的排序权重计算。我们总结出一个信息：一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。
二、关键词——搜索权重的载体
一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上的，而是记录在这个宝贝的关键词上的。也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。例如有一款“笔记本电脑贴膜”，这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”，那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”，也可以找到这款宝贝。但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜，15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。那么就会造成一种情况，搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。这款宝贝近期成交了500笔交易，460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交，而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。对搜索而言，我们的商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求，并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。那么当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时，这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求，而被安排优先展示给用户。但“笔记本电脑贴膜15.6”这个关键词并不会被优先推荐给买家。因为他并不能满足用户的搜索需求。用户的搜索行为不同，搜索关键词不同，则需求不同。不同的需求，也要通过不同的产品来进行满足。
三、搜索展现排序逻辑
讲完了搜索成交关键词，接下来继续分享一下搜索展现排序的逻辑。我们需要的是什么，我们需要的是流量。那么如何才能获得流量呢？我们得在买家的关键词搜索排序中，获得更高的排名，从而获得更多的流量。而关键词排名的过程中，要经历了一个与所有竞争对手PK的过程。这个过程是这样的。1. 用户搜索“抱枕 慢回弹”这个关键词，首先搜索会在全网的宝贝中进行检索，找出所有标题中包含“抱枕”、“慢回弹”这两个词根的商品。这里我们将它称之为“匹配商品池 ”。2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是没有价值的宝贝，例如类目不符合优先展示类目的商品，或者是一些虚标价格没有用户成交的商品，又或者是上架很久但是没有用户成交的滞销商品。搜索会将这些商品剔除掉，留下相对活跃的商品。这里我们将它称之为“活跃商品池”。3. 接下来在“活跃商品池”中，搜索会对商品进行用户搜索词根的成交量比对。例如用户搜索的“抱枕 慢回弹”这个关键词，其中包含了“抱枕”、“慢回弹”这两个词根，那么搜索就会对比每个商品近一段时间“抱枕”这个词根的成交笔数，“慢回弹”这个词根的成交笔数。在综合词根对用户搜索需求的重要性进行拟合，得到商品词根成交量因素的排序。这里我们将它称之为“词根成交量排序”。4. 因为每个宝贝的点击率不同，转化率、客单价也不同。所以同样的流量带来的成交额也是有所不同的。这里给大家一个数据指标概念——展现价值。展现价值指得是，商品每获得一个展现量，能够带来的销售额是多少
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