能给从事品牌相关的朋友带来一点点启发和参考。
1.100分的LOGO该长什么样？
我们在与他人共事的时候，最尴尬的情况是什么？
我想最尴尬的就是：你做这件事的目标是A，而他做这件事的目标却是B。
方向不一样，最后的结果要么是四不像，要么就特别难产。
就拿设计LOGO来说，不同的人的设计目标，很可能就是不一样的：
甲的目标是简洁；
乙的目标是好看；
丙的目标是差异化；
丁的目标是凸显行业特征…
我们很难去判定谁才是最正确的。毕竟，大家都是站在自己的立场，从自己的角度去评价一个事，永远没有绝对的客观。

2. 何为简单？何为简洁？
简单和简洁的区别是什么？
关于这个问题，我先直接引用知乎用户@岳蒙的答案了：
简单：信息量很低，显性信息和隐性信息之间的比例非常接近；
简洁：表面的显性信息很少，但背后的隐性信息量却非常大，信息比非常高；

3. 简洁不是做减法，而是除法
很多人在提到“简洁”的时候，总喜欢说“我们要做减法”。
其实这样的描述是有问题的。
简洁不是做减法，而是除法。
更形象地说：简洁的关键不是削减，而是「压缩」。（削减是简单，压缩才是简洁，可参考上文提到的对“简单”和“简洁”的定义）
我们就拿“简洁”的代表——第一款iPhone手机来看，你会发现：虽然它表面上减去了许多功能键，但实际上它的内置功能比当时绝大部分的手机都要多。
iPhone=iPod+电脑+手机，这明显不是简单的减法就能达到的效果。
这种压缩，实际上是改变了用户的操作路径——本来直接按数字键就能打电话，现在需要先点一下左下角的ICON才行。
这种压缩，实际上是优化了信息的组合方式——本来你要分别进入A和B，才能拿到1和2两种信息，现在你直接进入C就可以了。
这种压缩，实际上也是逼不得已的结果——因为它的功能实在太多，如果用继续用实体键来处理，那数量会多得可怕，所以就索性全都扔到屏幕里，做成虚拟的。
这种压缩，背后所需要的各项支持，实在难以想象…
是的，压缩无疑是比削减更高一层次的操作，即使削减本身已经很难——削减考验的是人性“贪多”的本能，而压缩既考验人性，还考验技术实力。