全国服务热线:13296392128
网站公告:
欢迎访问青岛百度总代理-青岛商至信网络科技有限公司
联系我们
13296392128
地址:
青岛市北区上清路16号
邮箱:
250255914@qq.com
电话:
13296392128
Q Q:
250255914
青岛百度推广二类电商春节投放超强指南!
添加时间:2020-02-05
青岛百度推广二类电商春节投放超强指南!

掌握流量趋势,抓住流量红利
投放建议:
• 1月17日-23日,建议每日上线量为日常两倍(避免同素材同定向广告),提前积累转化数据完成新广告冷启动,保证节中稳定投放的广告数量充足;
• 春节期间保证预算充足,重点关注1月25日当天各账户/计划的预算限额(建议设置>平日限额的2倍),以免预算撞线影响曝光量级;
竞争环境宽松,获客成本降低
相比非节假日,春节期间大盘ecpm平缓,竞争环境较为宽松,有利于广告主抢量高质量人群,提高广告转化效能。同时,横版大图、横版视频、竖版视频等版位曝光库存增长明显,且ecpm低于非节假日水平,更有利于低成本获客。



投放建议:
• 横版大图流量库存相对充裕,建议作为主要拿量版位;
• 横版视频、竖版视频整体转化率优于图文,可以使用小视界视频制作工具,智能生成与编辑视频,快速产出优质的视频;
• 针对主投资源,增加在线广告数,流量高峰期多关注成本变化;
用户活跃延时,夜晚高峰勿错过
相比非节假日,春节期间用户将延长在手机QQ、手机浏览器等平台的夜晚活动时间。22点-24点的用户活跃度高于平时,流量较工作日高约30%,凌晨0点-1点的流量较工作日高约10%。
投放建议:
• 在原高峰时间段的基础上延长投放时间;
• 预算充足的情况下在春节期间选择全天投放;
春节返乡显著,人群标签“下沉”
受春节返乡影响,人群城市级别变化显著,主要特征表现为从一、二线城市往三、四、五线城市迁移。同时,幽默段子、影视、交通、娱乐、游戏等内容也更受到用户青睐。
投放建议:
• 结合业务需求适当放开人群城市定向,且注意“常住这里”、“近期在这里”标签的正确使用;
• 创意素材结合春节期间用户关注的热点内容创作投放;