全国服务热线:13296392128
网站公告:
欢迎访问青岛百度总代理-青岛商至信网络科技有限公司
联系我们
13296392128
地址:
青岛市北区上清路16号
邮箱:
250255914@qq.com
电话:
13296392128
Q Q:
250255914
青岛百度推广的画面如何富有感染力?
添加时间:2019-12-06
青岛百度推广的画面如何富有感染力。你认为完美的落地页,不知道赶走了多少客户!
在一个信息流广告中,落地页的角色,其实就像是一个超级销售员。
用户进入落地页之后,这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点,被吸引,进一步被说服……就会觉得“这就是我想要的”,然后下单、付款。
然而大部分时候,广告主都会对这个销售员过度包装,总是试图把想说的一股脑的展示给潜在客户,导致页面中卖点堆砌太多图片辣眼睛,令用户有压迫感,反而把用户赶跑了。


 
于是,今天我们针对落地页的设计与优化问题,为营销者分享一些思路和建议:
第一步:让 TA 留下来
落地页的作用是促成转化,而转化的前提是首先要留住客户,让 TA 不至于刚一进来看一眼就产生退出页面的想法…
而一个看一眼过后,能够让 TA 留下来的落地页,先要做到以下几点:
1、优化加载速度
试想,如果用户打开一个落地页需要十几秒甚至更长,用户还有耐心等待么?多数情况下,答案是否定的!因此,为了防止因落地页加载时间过长而造成用户流失,落地页加载速度的优化是重点。
其中,图片、代码、服务器,通常来说是优化落地页加载速度的三大主要方面。比如,图片在保证清晰度、色彩度等的情况下,尽量压缩成最小尺寸;非透明背景图片格式均修改为 .jpg 为宜;代码优化上尽量做到规范且简洁清晰;选择稳定的服务器等。
2、与广告创意一致
要知道,用户之所以点击广告、并选择进入你的落地页,正是因为 TA 对广告内容感兴趣。而假若落地页与创意内容不一致,极有可能让用户瞬时产生“被欺骗感”,从而关闭页面、无转化。
所以说:用户是点击哪一条创意进入到落地页,相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点——即创意里有的重点内容,落地页上也一定要有,而且要突出。此外,如果广告主投放多版素材且差异明显,则最好对应着设计多版落地页。
3、优化结构、配色、逻辑等
当用户进入落地页后,首先看到的是杂乱无章的排版、毫无美感的配色、通篇罗列的文字,TA 还能留下么?不,他 会烦的立刻退出去!
站在设计的角度,这种问题其实可以通过落地页排版来优化。
同样是那么多卖点,通过优质的排版,可以让内容展示的更有节奏感,促成广告朝更有效的方向发展。我们可以通过留白、图版率及图片的挑选三个方面,将排(包)版(装)做到恰到好处,第一眼就留住客户。
我们通常看到的落地页设计中,“挤”是个通病。挤直接对用户视觉造成压迫感,使得用户眼花缭乱被迫离开落地页。
过度堆砌卖点等于没有卖点



想要解决这个问题,我们就需要了解留白。
和文字、图片的设计一样,留白本身也是设计能力的一种体现。正确的留白可以让页面更规范,且放置在留白中间的元素,比起放置在元素中的元素,更吸引目光。
在好的设计中,所有的留白都是“有目的的留白”,是带有明确的目的来控制页面的空间构成。
这样做的好处:
减轻页面阅读负担,给用户良好的体验;
突出重点元素,让重点可以被一眼看见;
将页面元素进行区分和归组,让页面内容更具逻辑;
让页面构成更具节奏感,使用户有阅读的欲望;
第二步:让 TA 有兴趣
第一步是为了照顾用户的情绪和体验,让 TA 稳下来;而第二步要做的,就是在洞察用户需求的前提下,将产品或服务的优势点清晰的摆在他们自然会看到的地方,从而解决 TA 的需求、激发 TA 的兴趣。
1、有一个吸睛的首屏
除了色彩、布局等方面给人以舒服的直观感受之外,一个吸睛的首屏还应该包括:图片上,根据人群特点、产品特性等,设计能使 TA 产生兴趣和冲击力的画面;文案上,言简意赅的表达出“你是谁”的基础上,还要根据市场分析、用户诉求等,提炼核心卖点,并以用户思维和口吻撰写,以此来打动 TA。
大部分落地页以“图”开场,这样做好处就是图片比文字更容易抓住用户注意力,而且图片放在顶部,内容放在下面,整个页面设计更容易均衡,避免了新手由于把控力弱而造成的头部过轻,也符合信息流落地页的设计习惯。
但是,这样的好处是建立在你有一张好图的基础上的。
当你并没有一张合适的图的时候,硬凑一张图,反而会分散用户对文案的注意力,得不偿失。
所以怎么办?在没有合适素材的情况下,首屏到底是放图还是不放图?
提升图版率(图片内容多)会使画面有富有感染力。
落地页作为一个信息流落地投放的页面,大多数情况下,我们希望可以感染用户,所以会需要高图版率,这也就形成了开头我们说的,落地页大部分都以图片开场的惯例,也形成了明明没有好图片,设计师凑图也要上的习惯。
事实上,这样硬凑的方式,图片素材不能很好的辅助文案,反而会跟我们想要用户关注的文案争夺用户有限的注意力,显然是有害无利的。
那么没有合适的图片素材该怎么办呢?这种情况下,我们可以利用色块、元素、字体、特效的变化来伪造高图版率的效果。